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“宝马事件” 直指舆论负效应 请正视网络头条的正确导向
作者: 张政雨   来源:京津冀文化网   发布时间:2017-10-7 6:25:22

        “宝马事件,亦即王宝强、马蓉离婚案,明星效应导致网民狂欢心理,都将个人隐私当作舆论标杆,尤其是百度等网络平台,持续以头条报道,将舆论道德引向负面,而很多正义和正面的消息不能及时报道和出现,引发了相对的批判。

信息碎片化时代的暗盒效应

不明真相的吃瓜群众深陷脑补之黑洞

         事件的导火索,即2016814日凌晨,天还没亮,互联网因王宝强的一个声明炸开了锅。其时正值奥运周期,又逢周末,许多人还在熬夜看奥运直播,突然出现的宝强离婚消息,让大家愣了个神表示吃惊。该事件后经媒体发酵,持续升温,,扑朔迷离,沸沸扬扬,风风火火,成了2016年的关键词之一。

         当我们在谈宝马事件时我们在谈什么?从新浪大数据显示650万热议词中,吃惊、不要脸、可怕、恶心、可怜成了最突出的评价,也代表着这一群体的基本观点,负面评价占35.1%,正面评价不到10%。该事件导致宝马二人粉丝800%增长,王宝强突破2400万,马蓉也逼近500万。

         大数据显示,其中85-95间人群为主要核心热议人群,几乎是宝马的同龄人,年龄层一致,价值观接近,成长的困惑雷同都是促使这些粉丝围观的因素。促使宝马离婚成为热词,跟这些受众群是密不可分,这也正是大量互联网媒体、乃至国外媒体头条推荐的背后驱动力,因为这些人群是互联网的重度用户。这一年龄段人群是中国新生消费主力。

         互连网传媒介质,移动终端的普及,信息大爆炸,碎如雪花般的事实已经无从拾取,主流媒体的推波助澜,无疑使旋涡越拉越大。当下信息来源的碎片化和草根化,使网络舆论出现了鱼龙混杂、泥沙俱下的非理性状态,当纷杂传言通过新媒体手段几何倍数传播时,媒体责任重构势在必行。

         这让笔者联想到,当电影电视还不普及的时候,在河北地区最早兴起的一种叫做西湖景的娱乐项目,也叫作拉洋片。你就做在一个暗盒的外围,对着一个镜头,随着锣鼓点和说唱描述,进入一种封闭语境,而在此环境下完全是靠观赏者的脑补来完成事件的构成。而今天这种商业取向的娱乐传媒造成强大吸引力,每个读者就如同在观赏拉洋片一样,深陷碎片信息的黑洞之中。

当公众人物在媒体火镜之下

一切都是事件营销里的阴谋阳谋

         互连时代的骤变,媒体就像是一枚炽烈阳光下火镜,聚焦哪里,哪里就会是一场盖天盖地的曝光;煜犹、障人眼目、制造事端、败坏社会风气、破坏伦理道德……这是近年来愈演愈烈的无底线求关注的丑陋娱乐营销带给我们的恶劣影响。随着商业与传媒产业的共谋,一批批红的发紫的消费型、娱乐性”“商业化产品,占据了大众市场,夺得了眼球。一味的迎合大众口味,而忽略了传媒在社会功能的角色定位,像宝马悲剧人物一样的时代悲剧。

         “离婚已经逐渐成为国人的常态,无论是明星大腕还是平民百姓,对婚姻的敬畏已然丧失,对亲情家庭的信仰也颓废到了托底。诚如文章、白百何、周迅”……,一波一波劈腿、出轨、离婚等娱乐公众人物被推向了媒体的浪尖,居高不下,热搜人肉。但这些几乎成了娱乐圈的下滥手段!堵槿浮、《外科风云》等大IP的持续推介,不得不让人重新审视这些公众人物的事件营销意图。

       从《盲井》《暗算》《天下无贼》《士兵突击》到2007年冯小刚导演的贺岁大作《集结号》。从傻根、阿炳、许三多、宝宝,一个曾经的群众演员,却成为了中国当红的演艺明星之一,使其身价倍增,文娱圈的知名度和影响力核聚。当我再次从某二手车的广告中看到其复出江湖的身影时,也不禁会感叹人生没有退路。

         2017年热播的《人民的名义》中高育良成了隐婚隐离高手,也似隐征公众人物对自己脸面及家庭的维系。宝马事件则不同,是当事人自己引爆的一枚人肉炸弹,从它引爆的事件选择和后续持续酝酿,利用网络头条推荐形成了一场热力营销:绯闻、丑闻、真真假假的意外事件、自家的绝密隐私……种种丑陋炒作的劣行充斥耳目,令人触目惊心。这些营销手段是对公众尊严的藐视,对行业的践踏,对社会价值观的巨大伤害。

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